Перед началом рекламной кампании следует определиться с формой подачи материала, аудиторией показа и конечной целью. От этих параметров будет зависеть жанр онлайн-ролика и форма его продвижения в Сети. Сделать это достаточно просто – нужно представить себе потенциального клиента и то, как он должен отреагировать на просмотренное видео.

В основном изготовление видео рекламы ставит перед собой такие цели: привлечь пользователя на сайт компании, сообщить ему о новом товаре, подать информацию о качестве услуги, сформировать мнение о бренде. Аудитория Интернета, заходя на тот или иной ресурс, делает это по двум главным причинам – хочет либо развлечься, либо получить информацию. Эти два критерия должны учитываться при изготовлении рекламного ролика и влияют на выбор его жанра.

Самым доступным вариантом для предпринимателя, является изготовление продающей видео рекламы для сайта в виде обучающего, или видео мастер-класса. Такой ролик моментально предоставляет пользователю необходимую информацию. Обучающий ролик оптимально подойдет производителям техники (например, о том, как пользоваться газонокосилкой) или каких-либо стройматериалов (например, об укладке наливных полов). К обучающему видео можно отнести также обзор товара, в котором стоит честно описать его плюсы и минусы. Искренность поможет покупателю быстрее сделать свой выбор.

Задачи имиджевого видео: во-первых, сформировать репутацию продавца, во-вторых, предоставить информацию. Заказать видео рекламу для формирования имиджа кампании обойдется дороже, ведь здесь большая ставка делается на качество ролика. В равной степени важны выразительная картинка, хороший звук и оригинальность идеи. После просмотра ролика у зрителя должно сложиться позитивное мнение о рекламодателе в целом. Варианты данного жанра – видеоотчет, интервью с экспертами, промо-ролик.

Рекламное видео в чистом виде – это презентация продукта. Во многом оно сходно с имиджевой рекламой. Но банальные дифирамбы в свой адрес здесь усиливаются за счет воздействия на ассоциативное сознание клиента. Ролик должен развлекать и запоминаться, чтобы «зацепить» пользователя. Ваш продукт должен перекликаться с приятными воспоминаниями, мыслями и желаниями потребителя.

Если ролик яркий и понравился пользователям, он может превратиться в вирусную рекламу и будет распространяться сам, благодаря отзывам зрителей и их желанию поделиться своими эмоциями с окружающими. Такая реклама – и есть самая эффективная.